更新時(shí)間:2016-05-130
（原標(biāo)題：和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)翻船?HTC為何主推縮水版旗艦）
就在本月12日，HTC在全球范圍內(nèi)發(fā)布了年度旗艦HTC 10。不過，HTC中國(guó)官網(wǎng)僅上架了搭載高通驍龍652處理器的HTC 10 Lifestyle。隨即，HTC便遭到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的強(qiáng)烈吐槽。或許是迫于國(guó)內(nèi)輿論的壓力，HTC中國(guó)官網(wǎng)近期上架了高通820版本的HTC 10。由此可見，HTC 10 Lifestyle極有可能是HTC計(jì)劃在國(guó)內(nèi)主推的機(jī)型。那么，究竟是什么原因?qū)е翲TC計(jì)劃放棄國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)，而主推低配版HTC 10呢？
事實(shí)上，HTC 10可以說是HTC今年的誠(chéng)意之作。外觀方面，終于喜大普奔的拋棄了萬年雙下巴設(shè)計(jì)以及正面的logo，將顏值拉回到正常水平，并且棱角切邊也頗具特色。
而配置方面，HTC 10與三星等旗艦安卓手機(jī)處于同一水平，驍龍820處理器，4G運(yùn)行內(nèi)存，32GB/64GB內(nèi)置存儲(chǔ)，并且支持MicroSD卡擴(kuò)展。而500萬+1200萬像素的兩個(gè)UltraPixel攝像頭也是可圈可點(diǎn)，并且都支持OIS光學(xué)防抖，也是全球第一款前后都支持OIS光學(xué)防抖的手機(jī)。
此外，音頻方面也值得稱贊！雖然沒有配備Hi-Fi芯片，但是保留了HTC Boomsound的雙揚(yáng)聲器，而且擁有Hi-Res Audio認(rèn)證/耳蝸音效。綜合來看，HTC 10確切是一款值得期待的旗艦。
然而，就是這樣一個(gè)令人滿意的HTC 10，在中國(guó)內(nèi)地被硬生生砍成了驍龍652/3GB/32GB，而價(jià)格從4580元(臺(tái)版)降到了3799元。的確，如果將這樣的配置放在越南、印度、馬拉西亞等手機(jī)市場(chǎng)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家無可厚非。但在中國(guó)這樣一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的地方，這樣的市場(chǎng)策略看上去的確不夠誠(chéng)意，甚至有部分人認(rèn)為這是歧視國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，不重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，與HTC形成鮮明對(duì)比的是蘋果和三星。蘋果庫克近年來多次訪華，而三星官網(wǎng)的標(biāo)語更是“中國(guó)三星電子——做中國(guó)人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的企業(yè)”，這些都反映了兩大巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。
不像目前還蒸蒸向上的蘋果和三星，目前HTC面臨的形勢(shì)的確嚴(yán)峻，無論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)都處于節(jié)節(jié)敗退的階段。根據(jù)HTC發(fā)布的3月營(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，該月同比暴跌79%。實(shí)際上，進(jìn)入2016年以來，HTC就沒出過什么好成績(jī)，1月和2月都在大幅下跌，只是到了3月創(chuàng)了歷史記錄罷了。正是這樣的處境，也許我們可以一葉知秋的窺探出HTC此次大陸市場(chǎng)策略的背后原因。
1.避開與蘋果/三星在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
前些年HTC將目標(biāo)市場(chǎng)放在國(guó)外，沒有看到正在逐漸崛起的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是在國(guó)外市場(chǎng)，受到專利的阻礙以及三星快速發(fā)展的壓制，市場(chǎng)份額在逐漸流失。等HTC回過頭，重新重視中國(guó)市場(chǎng)之后，發(fā)現(xiàn)高端機(jī)型市場(chǎng)已經(jīng)被三星和蘋果壟斷，而中低端市場(chǎng)則被本土的幾個(gè)品牌所割據(jù)。盡管HTC多次在國(guó)內(nèi)推出高端定位的機(jī)型，但卻屢屢受挫。所以此次售價(jià)更低的HTC 10可能是為了避開4000元以上價(jià)格，避免與蘋果三星正面交鋒。
占據(jù)高端市場(chǎng)的蘋果、三星
2.業(yè)務(wù)重心始終偏向海外市場(chǎng)
驍龍820在去年年底就已經(jīng)發(fā)布，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入4月份，國(guó)際廠商HTC才拿出配備驍龍820的HTC 10，在這過去的三個(gè)月，安卓陣營(yíng)老大三星以及各大國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)早早發(fā)布并且賣出了大量配備了驍龍820的旗艦機(jī)型，HTC能夠拿到的高通820芯片的確不多了。再加上之前的思維定式，認(rèn)為國(guó)外市場(chǎng)更加重要，所以將有限的資源投入到國(guó)外市場(chǎng)，從而國(guó)內(nèi)只能主推驍龍652版本了。
3.市場(chǎng)思想仍然保守
從最初發(fā)布的世界上第一款安卓手機(jī)等動(dòng)作看來，HTC是一家走在世界前沿的科技企業(yè)，但實(shí)際上，也是一家保守的臺(tái)灣公司。這種觀念主要體現(xiàn)在產(chǎn)品和營(yíng)銷上。雖然HTC產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力很足，但是卻無意做營(yíng)銷，三星有著一票星粉，蘋果有著自己的忠實(shí)的果粉，而HTC的官方社區(qū)去年5月份才成型。
此外，不愿放下身段，用饑餓營(yíng)銷、口水戰(zhàn)等策略來吸引注意力、提高話題度。營(yíng)銷上的保守，是HTC手機(jī)業(yè)務(wù)敗退的重要原因。所以當(dāng)HTC在中國(guó)市場(chǎng)毫無征兆的推出低配版的HTC 10并且標(biāo)出3799元的價(jià)格時(shí)，粉絲們以及機(jī)友們都一臉懵逼。另外，HTC這兩年一口氣發(fā)布了三款2000元左右的中端產(chǎn)品表明，為了扭轉(zhuǎn)虧損局勢(shì)，HTC已經(jīng)徹底放棄和蘋果三星死磕高端市場(chǎng)的策略。所以，此次推出低配版本的HTC 10，可能是為了扭轉(zhuǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)虧損的局面，以退為進(jìn)，卻對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)認(rèn)識(shí)不清造成的。
總結(jié)：
或許HTC 10此次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主推低配版是為了避免與三星、蘋果在4000元檔的直接交鋒，外加拿到手的驍龍820不多，為了保證在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最大限度的盈利，保守的HTC所以才做出如此舉動(dòng)。然而不重視粉絲營(yíng)銷的HTC沒有意識(shí)到，這樣的做法卻傷害到了消費(fèi)者，畢竟這些年國(guó)內(nèi)廠商著力宣傳配置以及性價(jià)比，特別是旗艦機(jī)型，甚至連一向高大上的蘋果都推出了3000元價(jià)位的性價(jià)比機(jī)型iPhone SE。所以HTC此次的低配高價(jià)版HTC 10實(shí)在不合民心，以至于后來推出的“補(bǔ)救版”國(guó)行820 并沒有挽回人心。HTC這些年的大起大落，不禁讓人感嘆：HTC的未來，到底路在何方？
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