更新時間:2016-04-100
國產手機市場2016年正在進入最后的“血戰(zhàn)”，從今年3月各家廠商陸續(xù)發(fā)布的新品來看，即便是擁有金屬機身與指紋識別的配置，千元機市場也開始“破位”，799、599、399元....行業(yè)的價格底線不斷被刷新。
第一季度還沒有結束，但從各個手機廠商的發(fā)起的新品預熱情況來看，已經(jīng)可以預見到今年的手機市場仍是“流血不止”，只不過看起來銷量巨大的市場需求，隱憂卻無處不在。
千元機市場繼續(xù)下探
事實上，當網(wǎng)絡上充斥著“只要599的戰(zhàn)斗機”、“千元機”、“史上性價比最高的手機”這樣的字眼時，其實已有不少廠商陷入了一種非理性的價格戰(zhàn)中不能自拔。
比如說，以“0.15s”極速識別、“99.3%”正確識別、“360度觸摸解鎖”功能的某手機廠商，靠著頂級設備吸引著消費者的眼球，但在頻頻曝光的指紋識別失靈，刪除和重新錄入無效之后，只能以恢復出廠的手段解決問題。
早期某廠商的千元機卡槽松動也引來了眾人吐槽，知乎上諸如“后蓋縫隙為什么會那么大”的問題比比皆是。紅米Note 3因采用聯(lián)發(fā)科MT6795芯片而導致WiFi斷流問題也引發(fā)用戶吐槽和維權問題。
3月8日，山東省青島市工商局公布2015年該市流通領域商品質量專項抽檢結果，國內多家知名品牌手機等106批次商品不合格，更是暴露出在手機市場被價格戰(zhàn)“挾持”狀況下，其整體品質已經(jīng)開始受到影響。
對于消費者而言，物美價廉或許就意味著經(jīng)濟實惠，但對于企業(yè)而言，這并不一定是件好事，因為產品越廉價，既意味著技術含量越低，也意味著競爭對手準入門檻越低;而同價位產品的性價比越豪華，往往就意味著廠家越“薄利”，是很無奈的惡性循環(huán)。
產業(yè)鏈倒推千元機變革
事實上，中國近兩年千元機的“蓬勃發(fā)展”源自于產業(yè)鏈的進步，早期“小米模式”的盛行直接使得下游產業(yè)供應鏈快速壯大，手機廠商要做的似乎更偏向了營銷與市場。
在過去，一部手機的誕生由于分工專業(yè)化出現(xiàn)了品牌廠商、方案設計公司(IDH)、代工生產企業(yè)(EMS)和原始設計制造企業(yè)(ODM)，而除了品牌廠商外，后幾者的收費模式主要是設計和加工費，按照“市場預期”計算產量，并且對產量預計得較為謹慎。但隨后受到大環(huán)境以及行業(yè)競爭等因素影響，手機市場的利潤不斷減少，上下游成本同時向中間環(huán)節(jié)擠壓，加之芯片制造商集成度越來越高，手機設計等中間環(huán)節(jié)的產業(yè)鏈公司的作用開始被取代,這些公司開始不得不思考轉型問題。
這時候，小米模式帶來的互聯(lián)網(wǎng)“價格屠夫”形象開始在產業(yè)鏈環(huán)節(jié)引起注意和重視。
“小米的這種模式逐漸被產業(yè)鏈認可，這是由于大家都賺到了錢。”一位手機產業(yè)鏈資深人士對《壹觀察》表示：“互聯(lián)網(wǎng)模式的最大特點就是把手機的整體價格往下拉，在一開始，這是非常冒險的，手機廠商和后端供應鏈環(huán)節(jié)都賺不到錢，但當量起來的時候，成本可以隨著時間和產品數(shù)量而降低，這種有些對賭意味的模式就被大家認可了”。
所以在去年，行業(yè)中出現(xiàn)了大量的“合作伙伴”模式，有的手機廠商甚至將設計和生產完全“下放”給方案整合公司，自己只關注噱頭和營銷。
但低價并不代表低質，在千元機市場各種五花八門的營銷噱頭下，消費者對于千元機的品質要求也越來越高，這也是為什么會出現(xiàn)上述某千元機卡槽松動引來眾人吐槽的事件。
市場分化漸進
在《壹觀察》看來，目前千元級市場最大的賣點是性價比，但是最大的問題仍是同質化嚴重，大家差不多的硬件配置，差不多的價格，優(yōu)勢也許不再。所幸的是，有一部分廠商已經(jīng)認識到這一點，主動在功能差異化進行拓展，通過功能及其它方面的創(chuàng)新來跳出“千元機同一面譜”這一怪圈，其實，迎合用戶的需求才是最重要的，一味的追求性價比則會帶來產業(yè)鏈的全盤皆輸。
榮耀總裁趙明曾經(jīng)這么說過：如果把企業(yè)的戰(zhàn)略控制點單純地放在太依賴于營銷的話，有些時候反而容易走偏。
但也可以看到，以榮耀為代表的一批國產手機品牌也在加大對千元機市場的研發(fā)力度，依托華為嚴苛的技術研發(fā)，全而優(yōu)的供應鏈管理，從榮耀暢玩3X、榮耀暢玩4X到榮耀暢玩5X，榮耀4A，榮耀的千元機市場表現(xiàn)一直非常強勁。
據(jù)業(yè)內人士透露，華為掌門人任正非到了終端只講兩件事：庫存和質量，為此華為內部實行的是“三權分立”制度，制造、質量和產品線是分開管理的。一個極端的例子是，生產線上的工人如果將手機出廠時的貼膜貼歪了一點點，也有可能導致產線停線。
而在榮耀內部，也有著這樣“苛刻”的測試標準：電源鍵按擊200000次，USB接口插拔10000次，待機喚醒100000次，開關機10000次，電源拔插2000次，SD卡插拔3000次;側鍵按繼50000次;耳機接口插拔5000次;25公斤力擠壓2000次;低溫測試24小時;煙霧測試8小時;沙塵測試8小時;交變濕熱48小時;滾筒跌落測試200次;載重測試(70公斤力)2次;扭曲測試250次;常溫跌落12次;微跌測試12次。
從2015全年來看，經(jīng)過整年的市場“血戰(zhàn)”，中國智能手機市場正在呈現(xiàn)明顯的分化趨勢。一方面市場增至天花板之后，換機市場的特點是用戶對下一臺新手機的要求會明顯提高，單靠價格戰(zhàn)已不能吸引足夠的用戶關注。同時手機廠商之間無底線的價格戰(zhàn)，已經(jīng)開始影響到下游企業(yè)，供應鏈的洗牌也會最終影響到手機廠商對供應鏈選擇和產品質量的提高。
因此，2016年高品質的手機將成為千元機市場用戶最為關注的選擇點之一，僅靠價格戰(zhàn)的手機廠商將逐漸被洗牌出局，這無論是對用戶還是手機行業(yè)健康發(fā)展來說都是一件好事。
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